2 much
Le Mail Club est un rendez-vous mensuel dédié à la culture populaire des années 2000 et 2010.D’un mauvais goût parfaitement assumé, il célèbre avec tendresse les dégradés multicolores, les effets WordArt, les créations faites sur Paint et toutes ces esthétiques numériques qui ont façonné notre imaginaire collectif. Chaque édition explore une nouvelle thématique ayant bercé toute une génération : celle qui étudiait Baudelaire en cours de français et qui, une fois rentrée chez elle, regardait Charmed comme si le lendemain n’existait pas.
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La direction artistique du Mail Club revendique pleinement l’esthétique du « trop » : trop de couleurs, trop d’effets, trop de nostalgie. À l’image de son nom, 2much assume une identité exubérante, nourrie des codes graphiques des années 2000 : dégradés multicolores, effets de texte haut en couleurs et compositions volontairement kitsch qui évoquent une époque aussi excessive qu’attachante.
Sur Instagram, l’univers visuel s’articule autour de l’imaginaire postal et des cartes postales de vacances que l’on envoyait depuis un camping en plein été, accompagnées de messages affectueux et maladroits, du type : « Big bisous bien baveux. » Une esthétique populaire, spontanée et profondément réconfortante.
Pour cette première édition, le Mail Club imagine une rencontre improbable entre H2O et Les Anges à Hawaï. Entre palmiers, dauphins et couchers de soleil saturés, l’univers convoque les fantasmes de vacances de notre adolescence. Même si l’été est arrivé et que les congés se font encore attendre, cette édition propose une véritable évasion visuelle : partir en vacances sans quitter sa chaise de bureau.
Les dégradés demeurent la signature du projet, mais se réinventent à travers une palette de verts, d’oranges et de rouges, évoquant les fins de journée d’été et les cartes postales délavées par le soleil. Une invitation à voyager par l’image, où l’imaginaire des années 2000 transforme le quotidien en destination de vacances.